在後社群時代的導流新通道：探索
網路上最大的價值是在於透過 WWW 等通訊協定可以廣泛實作「Hyperlink/超連結」的概念，讓資訊透過這樣的超連結連在一起，理論上這可以讓內容互相串接，進而讓智慧更加擴展；但現在的網站開發者多是由行銷企劃主導，網站經營思考的多不是這種有意義的資訊性相互連結，而多是以導流與轉換率主要考量而已….
在 20 年前討論到網站的三種流量來源是：「直接自主、推薦參考、搜尋」，但以現在的角度來看，所謂的推薦參考 Referer 與其說是其他網站與資訊過來的，事實上多是社群網站 (Social)；而 Direct 直接流量不再是靠「Bookmark/書籤」為主要來源，事實上只是 APP 的導流，與其說是其他的「閱讀器」，還不如說是另一種「社群」；搜尋的複雜度也越來越高，不只有影片、圖片、新聞搜尋，更有很多種搜尋外觀（Search Appearance）不同的資料格式，更不要說接下來 AI 的影響。
現在在實務中，流量來源更可以直接把「推薦連結」導流幾乎可以當作消失了，最後變成：付費(廣告)、社群、搜尋、APP，這個概念在 2020 年時在大多數網站上是適用的，雖然這邊的 APP 有點模糊，因為這個 APP 可以指的是「自主建立」的 APP，還是「社群」、「通訊」以及其他「閱讀器」是擁有完全不一樣的概念，甚至「入口」網站概念也悄悄的死灰復燃。
雖然這種新聞總是流量的「領頭羊」，因為其他垂直媒體的專業網站有較大的封閉性，而最早的 Yahoo 新聞、或是現在的 Line Today，已經是介於「入口網站」以及「新聞閱讀器」的雙重價值了，更不要說也有社群的概念在其中。
只是對大部份網站而言，這種新聞入口只是又是另一種廣告管道的 Publisher 出版者，除非是交換新聞的網站有些 Referer 連結的價值存在，無論是導流或是 SEO，但對大部份網站不是獨立的流量來源。
約在 2018 年時，Google 把原本的 Google Now (2012) 從 Google Feed (2017) 正式更名為 Google Discover，這邊的 Discover 探索指的是 Google 透過演算法推薦使用者值得閱讀的新聞，最初是 Chrome 或是 Google (APP) 的首頁的下面推薦，到整合成 Android 的 News 介面，這個對於新聞網站可以是吃下了大補丸。
在 2019 年的時候，探索幾乎是集中在傳統的大型新聞網站，若沒有一天有足夠篇數以上 (10~30篇) 的「新文/新聞」網站很難有很大的流量，最後是集中在像 UDN、中時、蘋果、TVBS、三立、自由等傳統媒體轉型到網路新聞的網站，這些網站的探索流量甚至是超過 50% 一半以上的最大宗，更不要說當時已經逐漸下降的社群導流。
這些傳統新聞網站若是打開 Google Search Console 就會發現跟本不須要辛苦經營 SEO 或是搜尋流量，因為探索的導流遠遠超過 3 倍以上，只是一般網站想要獲得這樣的流量是很困難的，因此對大多數網站跟本不須要去管。
但在 2021 年底時就慢慢有所轉變，可能是社群網站的使用量慢慢的減少，大家已經不習慣透過社群網站閱讀新聞，或是使用 Android 手機的量變多，或是 Discover 的推播變多了，雖然大型新聞網站的探索流量並沒有太多的下滑，只是一般網站也可以獲得大量的探索流量了。
上圖是一個流量持續成長的網站，搜尋流量從每週 30 萬上升到 70 萬，但探索流量則是從原本的 2~3 萬成長到百萬等級，雖然 90 天的探索占比還只有 40%，但月探索占比已經有超過 50% 的數字了，單週更有 60% 的目前最高值，這對於導流不只是超過搜尋，對有些網站更遠超過社群了。
只是要如何「經營」探索流量呢？這邊有幾點說法：
- 創作新鮮的內容：除了創造對使用者有品質的內容外，跟 SEO 專注關鍵字不一樣的，創作者要持續提供對受眾喜歡的類似內容。
- 更多視覺內容：不只是圖片與影片外，更好的視覺化圖表能夠吸睛，更讓受眾喜愛。
- 創造分眾市場：因為每一個人對於品味與主題興趣都不同，不須要創造主流的內容迎合所有人。
- 行動裝置有效：因為探索大部份的露出都是在手機上，因此對於手機有效的網頁有較高機會的呈現。
但上面幾點說得很單純，怎麼做就要看每一個網站的屬性、受眾，甚至編輯能力來做決定，轉成有可以執行的步驟與實務去做才會有效。
這邊反而推薦 Google 對 Google News 的建議方針，是不只對內容以及技術都有很好的實作方法：
- 網址重新導向正確
- 要有結構化資料標記
- 提供發布日期
- 避免使用不正確的報導標題
- 避免圖片缺漏或不正確
- 修正錯誤的報導文字片段
- 封鎖不良的內容
上面這幾點的細節都可以在 Google 新聞發佈者說明中報導網頁的最佳做法看到。
上面的一些圖片主要是透過最近寫的 Webmaster 2.0 的 https://gsc.analysis.tw/ 可以看到，可以幫助大家了解自己網站探索的價值，雖然每一個網站都須要好好的經營，尤其是自己對流量的掌握度要夠，無論是否是內容網站。
