Search Console 的 42 個數字，那個跟流量是最相關的呢？

在最重要的四個數字中，有兩個是可以透過技術性解決，一個是須要行銷公關與內容面，另一個數字比較像是成果。

在 Google Search Console 的 KPI 總表中，每一個數字背後是一大堆因子，最後才會有這個數字的表現，當然在規劃要做甚麼事的時候，其優先次序一定是考量成效跟資源，雖然資源每一個項目所須要的人力、時間都不一樣，但成效是較好評估的。

這邊所說的價值，很簡單就是對網站流量有對應的影響，當然若真的知道之中有因果關係，直接做『迴歸分析』就可以知道其『相關性』，然後從這些相關性高的下手是合理的。

這邊整理了超過一年以上，且每週都有做 SEO KPI 總表的單位，各別以半年與一年來去計算這些 KPI 項目，對流量點擊有絕對的相關，當然對相關係數有概念的，就知道 0.7 以上就是強相關、0.4~0.7 是弱相關，而正值就是正相關、負值就是負相關。

涵蓋範圍、索引

1. 有效頁面：稍強的正相關，這邊的數字只有一家是大於 0.7 外，其他都是在若相關與無關之間，但多是落在正相關，最高 0.81。
2. 排除頁面：較為無關，因為這邊的數字有正相關也有負相關，比較有趣的較少是在 0.4~-0.4，大部份都是絕對值 0.4 以上，最主要是每一家的排除數字原因都不一樣，因此有高到 0.74，也有 -0.73 的數值，雖然這個數值是因為被連結攻擊過造成。
3. 錯誤：很強的負相關，這邊的數值很多是在 -0.6，因此可以肯定要控制錯誤的數字下降是重點。
4. 檢索未索引：稍強的負相關，這邊的數值都是在 -0.4 到 -0.6 之間，雖然沒有到 -0.7，但大多是負相關。
5. 有效網頁比：正相關居多，雖然有效網頁是稍強的正相關，但排除是較為無關，這正規化後的數字雖然可以表現出正相關，但就較弱了一些，只有一家超過 0.7，及一家大於 0.4，而大部份是落在無關。
6. 未索引比：稍微負相關，約有三分之一的數值是落在 -0.4~-0.7 之間，但其他都是在無關的區間。

連結：

1. 外部連結總數：較為無關，看到這數字也很意外，本以為也應該有所正相關，但沒有一家是強正相關，當然負相關的數字很少見，雖然本來就知道外部連結總數不是最好的觀察數值。
2. 外部連結網頁連結數分布：明鮮正相關，雖然相對外部連結總數，已經有出現 0.82 這個高值，但也有一家是負相關，應該是網站經營的問題。
3. 外部連結網域連結數分布：明鮮正相關，這數字跟外部連結網頁連結數分布也很接近，但有趣的是每個網站有的是上面相關性高，有的是這個數字的相關性高，只是不一樣的是沒有一家是負相關，跟上面數字不一樣。
4. 外部連結網站網頁數分布：很強的正相關，基本上外部連結總數是一個很有雜訊的數字，因為有些連結品質是不好的，而這個外部連結網站網頁數分布是清理的最乾淨的數字，也就是有多少的網站有連到我們不同網頁數的排序，這個是字是最難爭取的，很少網站在前 200 名還有 100 個連結以上的。
5. 內部連結總數：稍微正相關到無關，內部連結雖然沒有惡意的外部網站連結攻擊的問題，但真正的品質是分布到有意義的內容，因此建了很多連結到首頁或關於我們這種連結是沒有意義的，但若有真的去做連結就會有較強的正相關。
6. 內部連結數分布：正相關，這個數字平均都會比上面的內部連結總數的相關性更高，畢竟前 1000 頁很難都是中間頁，因此如何分布到內容頁是很重要的工作。
7. 每頁連結數：有正相關也有負相關，雖然每頁連結數是這個 SEO KPI 的開始，事實上也相信是有很強的正相關，但最近 Google 對於連結品質要求提升，而有些網站的連結有大起大落的現像，而經過有效頁面的正規化反而加入更多不可測的因子，因此以現在這時期是屬於混亂的狀況。

網站體驗：

1. 良好網址比：明鮮正相關，比較有趣的是這個數值有 100% 都是在 0.4~0.7 的正相關，但沒有一家低於 0.4 也沒有一家高於 0.7，可以說是極中的很好，所以就統計的角度是準確率的信度極高，但效度就較普通一點。
2. 良好曝光總數：稍微正相關，比上面的良好網址比更弱一些，甚至有還低到 0.4 以下，但整體而言是正相關沒問題。
3. 良好曝光率：稍微正相關，因為上面這兩個數字的週期都無法控制，因此創造了用良好體驗曝光除總曝光，出現的結果也是稍微正相關。
4. 網站核心體驗指標行動裝置良好：正相關，這數字的相關性大概是等於良好網址比，雖然有無關，但也有一家是超過 0.7 的強相關。
5. 網站核心體驗指標行動裝置須要改善：無關，分布的很散且絕對值都在 0.4 以下。
6. 網站核心體驗指標行動裝置不良：稍微負相關到無關，這數字主要也是因為有些因為 AMP 變成主要的行動裝置落點，因此這部份就用不上了。
7. 網站核心體驗指標桌機良好：正相關，就跟行動裝置一樣，桌機的效果也是差不多。
8. 網站核心體驗指標桌機須要改善：有正相關也有負相關，因為每一個網站的體驗不良的原因與等級不一樣，因此只是落在須要改善區間或許沒那麼重要，但很有趣的都是有相關，而很少無關。
9. 網站核心體驗指標桌機不良：有正相關也有負相關，很意外的跟行動裝置不良不一樣，居然會有正相關的數值，只是這個應該只是在於數值的差異，畢竟良好到不良的數字是有量度的，把這數值硬三分化是不夠好的。
10. 良好網頁比：正相關，良好網頁比雖然是最早的次級資料，也是把網站速度/網站核心體驗指標的良好最高值除有效頁面數，而良好本來就是個正相關，而經過網頁數的正規化，更顯示出網站品質，甚至表現比指單看行動裝置或桌面良好更有價值。

行動裝置：

1. 行動裝置有效頁：稍微正相關，會有稍微正相關的原因是有些網站有明顯的正相關，但又有些網站呈現無關的狀態，且最高只有一個 0.72，相較之前常出現超過 0.75 到 0.8 的相關性，這邊的數字是稍微弱了一些。
2. AMP 有效頁：正相關，這邊舉的網站每一個都有做 AMP，而這個數值比上面的行動裝置有效頁數迴歸起來都是高一階。
3. AMP 占比：明鮮正相關，很意外的這個數字還比 AMP 有效頁面更有相關性，這邊除了一個網站曾被攻擊數字有問題外，其他網站都是超過 0.4 及 0.7 的正相關，反倒是行動裝置很重要的一個數字。

強化

1. 導航標記（麵包屑）：正相關到稍微正相關，全網站都會有的 Schema 強化項目主要是導航標記 (Breadcrumb)，因為 Google 並不建議 Logo 與 Site-Search 是全站都放，因此導航標記是最好知道網頁強化效果的項目，而這邊跑出來的結果是正相關到稍微正相關，代表的是大部份的相關是弱相關，但也是有強相關的網站。
2. 影片：正相關，影片是在 Search Console 角色最特別的是屬於強化的項目而直接會有點擊成效的外觀，且幾乎每一個網站都可以會有的，因此是用來做為檢驗強化的成效，包含 Crawler 對內容的價值承認，所以相較很多強化項目是更直接的，只是由於很多網站不是每一篇都有影片，因此影片多的就有較強的正相關，若沒有的話就較無關。
3. FAQ 與 Review：稍微正相關，也是因為 FAQ 與 Review 的數量較少，且並不是每一個網站都有，所以有時是用越多的正相關越多，只是這個可能也是跟強化及有效頁面有關，所以只有稍微正相關。
4. 強化/有效：有正相關也有負相關，雖然強化通常是正相關，但強化的最高值除以有效頁面的比值後，關聯性變得相當複雜，有的有很強的正相關，也有負相關的，通常的負相關的解釋是因為有效頁面價值的比例增加的比強化頁面高就會變成負相關…

檢索

1. 檢索數：正相關，這邊的檢索數包含最近一天與這 90 天的累積檢索數，大部份都是落在 0.4~0.7 的正相關區間，但也有少數無關的，只是有發現若真的算七天的平均會有更強的正相關，的確值得思索真的用同週期的計算較準確。
2. 回應時間：強烈負相關，這個可能是在整個 KPI 中最重要的數值之一，而負相關的意思是讓爬蟲來爬網站的回應時間越久，流量也是越低，也就是速度越快，流量越高，這是相當合理的，只是很意外這個數值有如此強的相關性。
3. 新發現網頁比：目前資料不足無法計算。

點擊：

理論上各式各樣的點擊也大多是跟整體點擊成很強的相關，事實上相關係數也是落在 0.9 以上，也就是呈現一種必然的狀況，且這邊也包含良好網頁體驗也都是 0.9 以上的必然，因此這邊提一些不同的觀察：

1. AMP 文章：強相關，雖然是強相關沒問題，但不像 AMP 非結構化資料清一色是 0.9 以上的相關係數，這邊出現 0.8 左右的數字，甚至有一個網站出現 0.4~0.7 的相關係數，最主要是因為用到結構化資料多是『（突發性）事件』所造成，越容易吃到這種流量的網站相關性就較低，這也算是好事？
2. 常見問答：正相關，最主要也是並不是每一個網站都有認真在做 FAQ，不否認的越認真在做的越正相關，這往往是知道網站是否有在針對搜尋做內容經營的指標也說不定。
3. 影片、產品與評論摘要：稍微正相關，這比常見問答或 AMP 文章的相關性更弱一些，主要是這些並不是很多網站都當作主力，雖然這也是點擊，但相關性就較弱。
4. 結構化占比：弱相關，雖然結構化資料的點擊是很受到時事影響，而除以點擊的相關性似乎更不明鮮了，只是整體而言還是正相關。
5. 首頁占比：強烈負相關，這邊的數字沒有一個高於 -0.5，甚至不少是 -0.8 及 -0.9 的，這也是跟預期一樣，首頁占比越低，搜尋與 SEO 也做得越好。
6. 多媒體比例：無關，不可否認的，圖片搜尋與影片搜尋是另一套演算法在運作的，跟網頁搜尋的演算法不一樣，因此呈現無關也是合理的，但透過 VideoObject 與 Video Sitemap 的實作多少也會加強這部份的流量。
7. 探索流量與探索比例：弱相關到無關，這部份也是不同的演算法，因此也是無關的。
8. CTR：正相關，最後一個是 Click Through Rate，這部份也是主張 TDK 相關內容為主要操作標的因子，的確是正相關，但相較很多數字只能說是有正相關。

總結：

上面看了 41 點是不是有點眼花撩亂了呢？這邊做個總結一下：

1. 強烈的正相關與負相關：網站錯誤、首頁佔比、外部連結網站網頁數分布、回應時間這四個是 SEO 很重要的相關性指標，只是這四個只有兩個是技術可以操控的因子，一個是須要與行銷內容結合，另一個有點是結果論。
2. 強相關：有效頁面、檢索未索引、外部連結分布、良好網址比、AMP 占比、AMP 文章這幾個是強相關，最意外的是 AMP 即使這半年還是很重要的指標。
3. 相關性高：有效網頁比、內部連結數分布、網站核心體驗指標行動裝置良好、網站核心體驗指標桌機良好、良好網頁比、AMP 有效頁、影片、檢索數、常見問答、CTR 這幾個數字是相關性高的。

剛好上面的是絕對相關的有 4 個，強相關的有 6 個，相關性高的有 10 個，占 40 個的一半，會寫出這個部份最主要是讓大家知道那些部份是很重要，值得先下手的。