Search Console 影片網頁數的提供 讓影片在網站的重要性又更進階

在今年的 7/11，Google Search Console 已經可以在部份網站看到五月 Google I/O 展示有關影片檢索的新功能，在台灣也在 7/15 也回報說有些網站也看到有這項功能。

而一直到 8/22，才真正開始全面讓所有的網站更新介面，看到有關 Video Pages (影片網頁數) 的功能，就在 8 月中更改 Index (索引) 中有關 Pages (原涵蓋範圍) 之後一個星期，這讓 Google Search Console 報表的解讀變得更豐富、更重要、更全面，但有沒有更簡單，就見人見智。

但這樣在 Google Search Console 報表就有 6 個跟影片有關的資訊了：

1. 搜尋結果的搜尋外觀的影片：這是指一般搜尋時有參考或出現「影片結構化資料」的搜尋行為。
2. 搜尋結果的搜尋類型的影片：這是指在 Google 用影片搜尋的狀況。
3. 強化項目的影片：Google 有抓取到網頁提供的影片結構化資料的數目。
4. 影片網頁索引狀態：Google 判斷出有判斷出有影片資訊的網頁數，及其相關資料。
5. Sitemap：若有提供影片 Sitemap 的話可以從中看到是否正常抓取。
6. 檢索統計資料中 Google 影片 Bot：可以從這報表看到影片抓取是否有正常，尤其是很重要的是速度。

若有超過 10 年以上的 SEO 經驗的 Specialist，應該記的約是在 2005 年的時候， Google 曾把一個網頁具有「多媒體」的屬性做為很是否有價值頁面的排名因子，這多媒體當時從包含圖片到影片，但事實上那時大部份的網頁多還是文字居多，圖片還並不普遍，更不要說影片了。

因此在 2010 年有一段「發文該不該附圖」的辯證，只是隨著圖片的成本越來越低，使用也越來越普及之後，這個討論已經不再被提出，只是在那時影片製作、散播、爬取的成本也是較高，雖然也是說影片是相當重要，但影片在搜尋的進展並不算快速。

在通常長期追蹤 Google Search Console 的資料來看，通常會有一個數值叫「多媒體占比」，是在 2019 年當 GSC 改版時就有把搜尋類型依網頁、圖片與影片分開，且在年底也加入搜尋外觀的影片數字，就會把這些數字加起來除於總流量就是多媒體占比。

多媒體占比在每種不同網站的表現都不太一樣：

1. 評論、新聞性（不是電視台轉型）網站：通常是低於 5%，但若低於 3% 就代表是有網站有結構性問題或內容製作經營問題。
2. 美食、娛樂、旅遊、影評相關網站：通常因為圖片搜尋數量較高，因此多媒體搜尋占比會超過 5%，但不常超過 10%，雖然也有看過到 15%，但此時也是要檢討是否文字過少。
3. 電視節目網站、電視新聞轉型的新聞網站：因為幾乎每一篇報導或內容都會有相關影片，因此多媒體占比約在 10%~25%。
4. OTT 網站：因為本體是影片，且文字內容較弱，所以多媒體占比可以在 33%~50% 之間。

只是多媒體不只有影片，也包含圖片，且圖片在 SEO 中的要素一直會被高估或低估，但更麻煩的是在 Google Search Console 中目前是很難去「除錯」圖片的相關問題，因為即使有 ImageObject 的結構化資料，GSC 也看不到抓取的狀態與搜尋結果的狀態。

在之前 Google 提供的「影片最佳做法」就有說到，影片網頁有幾個被找到的來源：

1. Schema：在網頁上提供 VideoObject 的 Richdata
2. HTML：在網頁上有(例如 <video>、<embed>、<iframe> 或 <object>) 跟影片相關的標記。
3. 影片 Sitemap：Video Sitemap 有自己的「影片 Sitemap 標記定義」

這邊從下面的文件都可以看到，這邊就不重覆了：

Video Best Practices | Google Search Central | Documentation | Google Developers

但有幾個重要的事這邊要再提一下：

1. 為每一隻影片都有單一的網頁，不要全部都放在一個網頁上
2. 手機與桌機盡量要有相同的影片網址 (代表 AWD 最好不要)
3. 提供高畫質的縮圖，除了尺吋外，因為有不少縮圖者喜歡用底圖或是透明圖來排版，就不合適做縮圖
4. 不要用太複雜的 Javascript 與「複雜的使用者操作或特定網址片段」，且要有顯眼的位置

但這次的影片網頁數的資訊，更完整的提供讓網站經營者更了解 Google 的搜尋引擎在這方面的指引，單單提出可能會影響到 Google 無法索引影片的項目就有：

1. Google 無法判斷網頁上是否有顯眼的影片
2. 無法判斷影片位置與大小
3. 影片太大或太小
4. 無法使用 MRSS，請嘗試改用 schema.org
5. 無效的影片網址
6. 不支援的影片格式
7. 不明的影片格式
8. 未提供縮圖網址
9. 不支援的縮圖格式
10. 無效的縮圖大小
11. 縮圖已遭 robots.txt 封鎖
12. 縮圖是透明的
13. 無法取得縮圖
14. 影片未處理
15. 影片尚未處理完成
16. 在代管服務上找不到影片
17. 縮圖遺漏或無效
18. 縮圖無效

總共有 18 種無效的原因，事實上單單縮圖就有 8 個，其他的才是影片，而這個 18 個項目最重要的只有幾個，其中對內容製作者最重要的就是「Google 無法判斷網頁上是否有顯眼的影片」。

文件上是這麼說的：

Google 找不到足以視為顯眼的影片，因此無法將其判定為這個網頁的影片。

建議你先修正其他問題，再修正這個問題。在某些情況下，這個問題可能是由 Googlebot 中的轉譯問題所造成，因此你可能無法修正這個問題，但請務必將影片置於網頁上合理顯眼的位置。

建議你使用網址檢查報表進行網頁即時測試，並檢視螢幕截圖，瞭解 Google 看到的畫面 (檢查網頁網址，然後依序點選「測試線上網址」>「查看已測試的網頁」>「螢幕截圖」)。如果影片不在初始畫面的位置，你必須嘗試其他測試方法。

這可能是這次改版最大的重點，就是影片要放在顯眼的地方，尤其是「初始畫面」的位置，也就是大約前兩三屏的地方（桌機就是第一個畫面)，這可能是大部份「內容」網站最麻煩的地方，因為之前沒有好好的對影片做預設畫面與縮圖，若把影片放在最前面當「主圖」的話，版面會是個相當大的挑戰。

通常若是大部份的影片是放在 Youtube 等第三方的影片平台，通常大部份都會會是版面的問題，也就是「Google 無法判斷網頁上是否有顯眼的影片」，但若是自己的平台，可能最大的問題的確是在「縮圖」的問題。

而比較多人應該會注意到，這次的「影片網頁數」跟「強化項目：影片」最大的差別在那邊？

Video Object 指的是結構化資料的數目，通常是影片數，而影片網頁數通常是指有包含影片的網頁，因此若是一個網頁放很多個影片較多的話，影片強化項目會較多，或是相反的很多網頁放同一個影片的話，影片網頁數會較多。

但比較麻煩的是，在索引的影片網頁數指的是目前已經被「索引」的網頁為基礎去看有沒有影片，而強化項目影片的網頁本身不只須要被索引而已，且要更有價值的被 Google 認為可以推給使用者，之後去分析其結構化資料，因此若是很多網頁本身被認定沒有價值，就不會有結構化資料的出現。

而有空的人，可以好好的閱讀這次 Goolge 為了這次影片索引報表所做的文件，雖然有點長，但若你是電視台/電視節目網站，或是 OTT 的技術人員及 SEO 專員，要好好的閱讀下面這文件：

Video indexing report

像除了上面所說的之外，也注意到很多有趣的細節：

1. OpenGraph 事實上 Google 爬蟲是會去使用的。
2. Google 這次很重視縮圖，其中包含「不同的影片請勿使用相同縮圖」，這可能讓 OTT 很傷腦筋。
3. 影片分成影片是「網頁上的主要內容」及「影片為網頁上的補充內容」，這部份並沒有完整的說明。
4. 這次報表提供的除錯已經算很完整，其中今年年初有些網站的搜尋外觀曝光有時增減很大，可以有所機會解決。
5. 居然 Google Crawler 沒支援 ogg，這點令人玩味。

15 年前網路有個「發文到底要不要附圖」的大戰，現在是不是又有一個新的戰爭「發文到底要不要附影片」即將爆發呢？或許這不是真的導火線，但至少又加了一些助燃物上去了….