Google 帶來的流量正在增加嗎？
大多數的人提到 Google 帶來的流量，直覺就會想到是「搜尋」，但這件事已經慢慢的變得不一樣了。
探索斷崖式跳水事件
2021 年 3 月，有一個新聞媒體也發生個大震盪，當時這家公司為了想要改善大家對這新聞網的形像，因此想要推動與執行「新聞自律公約」，讓這個新聞媒體與社會更好，但當做不到一個月，這個媒體就被「Google 懲罰」了。
嚴格來講不能說是被 Google 懲罰，而是在當時從傳統電視或報紙轉型的新聞媒體擁有較高的知名度，而 Google 不只會透過「演算法」去媒合這媒體與讀者，也會因為這些媒體有較高的加權，所以獲得這些類型的流量相當高。
這些流量是來自於 Andriod 手機的新聞閱讀頁面，與 Chrome 初始頁下面的推薦，因此這些媒體即使不見得靠搜尋獲得高流量，也可以透過這種叫「探索/Discover」的導流而獲得比其他網站更好的優勢。
但這個演算法主要是媒合讀者的興趣，與媒體提供的內容，因此不見得是熱門新聞網站才可以獲得流量，較為具有「特色」的內容更容易找到讀者，而很不幸的，當執行所謂的「新聞自律公約」，因此這媒體就減少這種「特色」的內容後，Google 就無法「媒合」內容給原本的讀者，最後這個媒體的探索流量成斷崖式跳水，只剩下四分之一。
而這樣的流量減少，對於從 Google 導流有 8 成是來自於探索的網站是相當大的影響，更不要說當時從臉書導流的流量也慢慢下降，所以這對於新聞媒體的經營有很大的挑戰。
探索流量的變化
在上一篇文章（在後社群時代的導流新通道：探索）提到這個傳統媒體的優勢在 2022 年下半年就慢慢扭轉，一些網路新媒體也開始獲得較高的探索流量，而這時並不是說原本的傳統新聞媒體的流量被分出來，更也包含這樣的探索整體流量在成長。
在這篇提到 2018 年 Google 最後定名為 Discover 時，探索流量即使開始慢慢成長，但尤於對傳統轉型成網路的媒體過於偏好，所以並不是一個好的經營指標。
在 2019 時，這些主流媒體一天可以有約有超過 1 萬個以上點擊是因為探索進來，且遇到事件時更可以接近一天 10 萬，現在這個數字對這些網站更是有機會單日突破 100 萬了，可以說是這部份在這 3～4 年間成長 10 倍。
但去年底之前，一般網站是很難吃得到的，除非本身是在 2010 年前就經營有成的部落格，像電腦王阿達之類的，探索流量有時會超過五成，指的是在 Google Search Console 概述頁跟搜尋流量加總的比例，其他網站大約較好也是在 2~3 成。
在上面那篇已經較完整的描述探索流量如何經營，這邊就不多說了。
網站搜尋之外：圖片、影片、新聞
從 Google Search Console 的搜尋結果流量種類，就有網路、圖片、影片與新聞這四種，但絕大多數討論到搜尋流量，通常指的是一般的「網頁/網路」搜尋，因為在大多數的網站，非網頁的搜尋流量比例是相當低的。
大部份有在經營的網站，除非是新聞網站不然不會有新聞搜尋的機會（雖然偶而也會因為引用到所以被索引與帶來流量），而圖片與影片搜尋的流量，很難超過所有 Google 導流的 1%。
但也是有例外，例如影評或是電影網站的影片搜尋就有機會到 5~10%，而電視新聞或電視節目的內容網站也有機會到 3~5%；美食旅遊網站圖片搜尋也有機會到 3~5%，而娛樂新聞網站也是有機會到 1~3%。
只是除此之外，大部份的網站圖片搜尋與影片搜尋都很難超過 Google 導流的 1%。
Google 導流有那些？
這邊說的 Google 導流是那些呢？這邊是先扣掉 Google Referral 的可能性，例如說是從 Google Docs、Google Group 或是其他活動網站的流量導引，通常可以分成下面三類。
- 自然搜尋：就像是剛剛說的網站、圖片、影片與新聞搜尋這四種。
- 探索：透過 Android 的推播、Chrome 的首頁推薦，或是 Google 這類型的 APP 推薦的。
- Google 新聞：特指 Google News 這個網站或是 App 所連過去的流量。
除了一般網頁流量外，流量最大的就是探索了，而會依網站的屬性與經營方式，無論是 Google News、或是圖片、影片、或是新聞搜尋都有可能排第三名，且也有可能占所有 Google 導流的 10% 以上。
這個在還沒有「資訊圖卡」之前，或是大家對新聞閱讀的轉型，無論是其他類型搜尋與 Google News 流量都不算高，但現在已經不一樣了，更不要說現在社群流量已經更低了。
社群流量還可以吃多久？
先排除 AI 對於「導流行為典範轉移」的影響，事實上 Google 導流越來越重要不是因為 Google 的各種導流逐漸增加，或是有對與不同族群分化出不同內容導流，真正的問題是「社群導流已經慢慢式微」。
可能最大的罪魁禍首是臉書一直調降「外部連結」的觸及，更不用說是對粉絲專頁的影響，對於原本想要透過臉書這個「社群」來經營網站的導流效果越來越低，而 Line Today 讓 Line 這個社群依賴自己的閱讀器，Line 官方帳號成本也增加，很多社群導流的前景堪憂。
雖然真的會用搜尋尋找答案的流量這幾年比例還是蠻固定的，即使 AI 有可能會吃掉這部份流量可能是真的，但現在探索流量與 Gogole News 的導流說不定都比社群更高，尤其是現在很多網站探索流量已經超過搜尋流量了。
但更重要的是對於許多網站，因為資訊圖卡的比例整體而言一直在增加，現在除了一般的 Google 網站搜尋流量外，其他流量的經營已經不能放棄了。
如何快速的看到 Google 導流占比？
在 https://gsc.analysis.tw/ 中，已經多了一個 Google 導流的這個項目，這邊除了只是像 Google Search Console 只是加總網頁搜尋與探索流量的占比外，也獨立拉了一張圖出來，來看加上 Google News、新聞搜尋、影片搜尋、圖片搜尋之後的加總結果與分布。
結論
這邊並不是叫大家放棄社群流量的經營，或是更希望透過網站之間的「Referral」讓資訊能夠更流通，但現在這時候該去注意的是：
去思考使用者不同的情境以及不同的族群而有不同的流量經營，不應該只是過份依賴一種導流，無論是那一種
即使現在這一篇，Google 已經對不同的閱讀情境有不同的導流方式，網站經營應該更去了解每一種流量的可能性，包含也不能過份依賴 Google。
