2023 年四月的 Google Search Console 搜尋外觀數字大變動，會造成流量的影響嗎？
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雖然上次 Google 的核心更新 (Core Update) 是在三月，但事實上對大部份的網站並沒有太大影響，或是一直到四月才影響，這像是去年 12 月的垃圾連結更新，一如經驗的只要牽涉到連結建立 (Link Building) 往往是要三個月後才會有明顯效果。
而這個四月有個 Review 評論 (產品) 的更新，而評論目前的確是僅次於麵包屑（導覽標記）、影片以及常見問題外幾乎每個網站都可以或是應該要有的結構化資料，只是這次的調整效果比以往來得更大，原本評論在整個「SEO」的重要性從原本對電子商務很重要外，一般網站也變得是重要等級的事了。
只是這個四月的不平靜不是 Review 造成的，雖然一直到 4/25 這個 Reviews Update 才終於告一段落，但最近對網站經營者有持續在觀察 Google Search Console 的人應該發現這個月有幾個大變化，就是在搜尋外觀中無論是在 4/5 的 FAQ 變化，以及 4/14 時影片與其他結構化資料相關的大變動。
目前在官方或非官方的討論中，只有肯定 Video 的 Search Appearance 有很大的的變動，尤其只留下「影片是網頁主要內容」的網頁才計算 Video Appearance 這件事讓許多人嚇一跳，甚至整個數字完全消失也有的。
當然這也是因為真的對於影片是主要網頁內容的網站並不常見，甚至對很多 OTT 的影音平台這類型的網頁明鮮影片是主要內容，也直接因為被判定影片不是主要內容而歸零，結果大概是像下面者種真的幾乎只放 Youtube 連結或是只有簡單的播放器的才算：
雖然說不是說只能放影片的相關資訊，但基本上是「播放器所占的畫面大小」，甚至影片本身應該是最大的畫面內容，也就是 LCP (Largest Content Paint) 這種等級才算的時候，對於很多網站無論是 UI/UX 都是很大的挑戰，甚至是考慮到 Core Web Vitals 的時候。
只是這部份到底有沒有影響流量才是許多人關心的重點，目前觀察是：沒有明鮮影響，從下面這張圖來看，影片相關的排名影響不大：
事實上同一天，不只是影片的結構化資料大改變，AMP Article 也大幅改變，甚至是一些特定網站才有的如「工作資訊」也大幅下降，只是這真的會造成網站的流量與排名影響嗎？就目前觀察是不顯著，因為在 4/12 到 4/25 的 Reviews Update 影響更顯著，有些網站 Reviews 大量上升，雖然有有少數因為品質不好下降，但就之前有一個很重要的經驗：
在 Google Search Console 的搜尋外觀報表中的結構化資料會有互相競爭的狀況
也就是 Videos 上升往往會扮隨著 Reviews 下降，這個只是表面上數字的計算不同呢？還是真的在「排名因子」(Ranking Factor) 有變化就難說了，而這次的確有 Reviews 的權重在改變，而影片就很難說了。
這邊還觀察到部份網站即使是 AMP Articles 的數字減少了，但 AMP None-Rich 倒是增加了，因此這樣的搜尋外觀的改變真的不見得是會造成流量真的變化。
另一個大問題是 FAQ 常見問答的問題了，這次在 4/5 的搜尋外觀中的 FAQ 很多網站都有降一，的確有些少數是沒有明鮮影響的，但大多數都下降不少，就像下面這張圖：
上面這張圖的來源是 4/17 在 FB 的討論，當時提出幾種可能性：
這些網站 FAQ 會變成這樣有幾個因素：
1. 須求：當然這些 FAQ 的流量取決於多少人會去搜尋，這會有外部局勢的熱度因素影響最大，尤其是活動類型等有時間性的題目最明鮮。
2. 內容：這邊的內容包含有多少則與多少字，很明鮮的超過 4~5 則以上的似乎比較抗跌，而只有 2~3 則的就跌幅較大。
3. 時間：這些 FAQ 的時間似乎也是個因子，越早寫的雖然並不容易符合須求，但似乎抗跌性較大。
4. A.I.：這次說不定是為了要去面對 AI 產生 FAQ 的問題去做的演算法調整，跌幅較大的是 AI 或是演算法生成的，反之是長期編輯或是作者累積的就不會下跌這麼大。
但經過了兩個星期的觀察，發現 FAQ 的權重的確有些變化，而文章首圖就是一個原本 FAQ 流量相當高，但在在那一天之後跌很多，但至少還能維持一定的數字的網站，下面這張圖更是經過一段時間還回升：
但嚴格說這不單純只是搜尋外觀計算方式的改變而已，多少還是對流量有些許影響，只是目前觀察到的影響多只在「手機/行動裝置」而已，桌機的部份大多沒有明顯的變化，不可否認的也是因為手機與桌機在搜尋行為本身上的差距，對每一個網站有不同的屬性就有不同的影響。
在最後，Google 更在 4 月的 19 日投下另一個讓人迷惑的「震撼彈」，也就是在 12 月後將會停止網站體驗的資訊，尤其是行動裝置可用性的資料，只是這就有機會再說了….
