從臉書動態牆分布來看粉絲專頁經營
臉書在 8/18 公布了 2021 Q2 的 News Feed (動態牆) 的報告，這次的報告雖然不是第一次，但也是目前最完整的一次報告，這篇報告最主要是 Facebook 想要澄清他們的演算法並沒有『貓膩』，這一切都是照『Is this post worth your time? / 這篇文章值得花你的時間嗎？』的目標去運作的，但從這報告更可以看到許多須要思考的經營策略。
當然也知道若是由演算法去輔助人的行為，這看起來是相當好的事，但有時會過於放大差異與極端現像，甚至導向人們『事後』覺得不對的事，只是這是屬於『道德』的討論，臉書自己也承認與知道，甚至打開排行榜，前 10 名不是較為『立場價值顯明』的『道德綁架』，不然就是『可愛的貓』等的內容農場雞湯文。
而這篇文章並沒有想要討論這種『Social Dilemma』這種兩難問題，真的寫出來認為也沒有人想看。
在臉書的這份報告中，有兩個問題重點：
- 網站經營粉絲團很困難嗎？
- 分享連結真的這麼糟糕嗎？
當然理論上有一言以蔽之的表：
這邊可以看得出來，若是以連結導流為目標的動態消息，占整個動態牆只有 12.9%，而其中透過粉絲專頁占 6.6%，也就是占所有的 51%。
雖然這是一種角度，但事實上換另一個角度來看，約有 60% 的曝光都是在人而不是在粉絲專頁，而粉絲專頁占不到 15% (14.3%)，社團倒是快到 20% (19.3%) ，其他就是不到 10% 了，而這邊只算 『Organic /自然』的部份，當然若是加上廣告的部份可能會下修，但這又是另一個問題了。
看了上面這兩張圖表，應該會有人認為臉書讓有連結的文章觸及降很多，就像現在只剩下 6.6%，若是沒有連結的文章還有 7.7% 那樣，以這個數字來看，大概是 45% vs 55% 吧，只是這邊的資料沒有母數，也就是總發文數做基礎，若是含有連結的文章超過 45%，就可以說連結分享不利觸及，若含有連結的文章是少於 45%，反倒是要說連結有利觸及。
只是這邊並沒有在這邊論證著墨，對於『倡議/形像』為目標的粉絲專頁，不須要考慮對網站的導流，或是較認真以圖片與文案為主的粉絲專頁本就不是以連結分享為主，但相反的是新聞網站扣掉會員制，真正的價值在於連結分享的導流。
真正的問題是在於的確形式與技巧的確是一種很重要的『手法』，但本質上是否能夠『取代/不管』其內容，若不去真正的思考讀者或目標客戶要的東西，也就是內容與商品真正的價值，而是想要透過所謂的『極短的輕正義觀點』來吸睛或取暖，這樣帶來的互動/觸及真的有效嗎？無關是否要導流。
臉書的演算法基本上不外乎幾個重點：
- Inventory：從朋友、專頁、社團的文章。
- Signal / Assess：這些文章的社群訊號及你用的設備。
- Prediction：從既有資訊預測這文章是否值得你看。
- Relevance / Order：最後才會有所謂的排序呈現結果。
當然我們也知道這種運作機制很有問題，在很多狀況也會用『最新動態』不做排序，只是常做這種事的人也知道，雖然這不會有你預期外的偏食 （偏讀)，但這樣的閱讀經驗若不是發生甚麼立即的事情外都不會太好，除了有時臉書的演算法掛掉或是跳針，只是這種閱讀無法避免『同溫層』。
事實上應該有人注意到，有 57% 的動態牆是基於朋友與人物為出發點的資訊，雖然其中連結只占 2.3%，但相較之下雖然不高，但基本上被朋友肯定的資訊沒那麼簡單，更是種『協同過濾 / Collaborative Filtering』的結果，也就是真正的社群編輯/主播，若沒去思考怎樣的文章會讓怎樣的人分享，大部份的情形下才是真的石沉大海沒有效果。
也就是說在幾年前曾說過，若是一個最簡單的指標知道這篇臉書粉絲專頁文的好壞，會看的是『分享再分享』，也就是有多少人（雖然包含專頁、社團）被觸及到後願意分享，這才是證實這文章的擴散力，也就是會讓讀者的朋友肯定的價值，只是這要做到沒那麼簡單。
這篇報告的另一個重點是怎樣的文章/粉絲專頁/網站是最多觸及，只是這邊的資料是美國的，若是有機會有台灣的話，會更具有參考價值，但就像文章說的，只有 0.3% 的觸及集中在前 20 大網站，更只有 0.1% 的觸及在前 20 大連結，因為這 20 大占整體太少的比例，無法看得出來分布有沒有問題，通常至少要前 20% 來知道是屬於 80/20 法則的分布還是長尾效應的結果。
但從前 20 大分享文來看大概是這樣的分布：
- 圖片：10
- 有底圖大字：5
- 影片：1
- 相簿：1
- 純文字：1
- 連結：0
扣掉一個失效外，但看起來純連結是 0 真的很少，但其中圖片有 3 篇在描述有明鮮的連結，只是這 19 篇都是較為有觀點式的描述若是較為輕鬆的內容，包含 Joe Biden 的兩行字 (是唯一的純文字)。
只是從這邊來看，要討論的是『連結分享』的有效性，還是要討論『輕內容』的互動性，這兩個角度是不能獨立分開來看，因為臉書真正的演算法大部份都是由使用者來決定的，這使用者包含你個人的行為，及其他社群人的行為，這才是最難去『操控』的，除非是用『非隨機/下廣告』，這又是另一個議題了。
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本來要 Quote 之前寫的『粉絲團貼文準則與檢核』，但好像最後沒寫，不然可以讓大家參考如何做出一個能擴散的粉絲專頁貼文，只是要等下一個實作再說吧～～
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