如何透過關鍵字儀表板，知道那些關鍵字要補強或追加

一直在思考「儀表板」跟「報告」最不一樣的事是報告是透過操作而獲得資訊來提供觀點證明，而儀表板則是在盡量不要操作下直接跟使用者講可能的線索，畢竟有一句名言：「數字這種東西，只要折磨夠久總會說出你想要的答案。」

在 10 年開始玩 Google Analytics API 的時候，一直在思考能否提供一個固定的「索引/Index」，若是要經營網站內容的話，透過分析使用者搜尋的動機應該可以更有線索找到使用者在尋找的問題，若這若方向跟自己的選項有媒合的話，應該可以更快讓供需獲得更大解。

網事知多少, web.mas.ter.tw 啟動

因此就開始了 web.mas.ter.tw 的計劃，想想這也是 10 年前的事了，但這 10 年的變化相當大，先是 Google 不再提供有來源關鍵字的網址，而 Google Search Console 與其 API 也做了很多改版，在 2019 年底停下這計劃後，也一直想要重啟這計劃，只是沒想到一拖就是 3 年後了。

雖然 10 年前最初的觀念是可以延用的，例如設一個「標準線/名次」做為基準，然後知道每個關鍵字是否有超過這個門檻，然後記錄下來其最高峰的變化，就可以知道這個關鍵字是否須要「增加資源」去讓使用者獲得答案。

這次重啟應該是 3.0 版本了，因為 2.0 版本是在 2016 年改用 Google Search Console API 的改版，這次是整個程式重寫，原本當時選用 10、30、100 名做為門檻選擇，這此多了 300 名，且真的須要可以很輕鬆的擴充到不同的名次，但整體而言應該是夠用了，而也獨立記錄點擊與曝光的最高日期。

目前這系統已經開放給長期跟我合作的公司來使用，但之後在資源許可的情型下也會開放給所有人來用，因此目前這篇文章是寫給我顧問公司的同事用的，而若也想要先行開始用的人，請拿咖啡卷來當束脩。

這系統最大的核心就是一隻「機器人」從最早開始每一天的透過 Google Search Console API 去抓到這個網站流量的前 5000 名關鍵字，而這 5000 名關鍵字是照那天進到這網站的點擊數來排，而不是 SERP (搜尋結果頁) 的名次，因為更重要的是流量，也就是這個關鍵字對這個網站的貢獻為何？

因此這張表的每一個列表上面的數字是這樣子的：

上面是公視新聞網用前 30 名最少 3 次的觀點來查詢，上面的數字代表的是：

1. 首日：是這個字進到這個排行榜的日子，像「和平醫院」是在 10/25 第一次進到前 30 名，而「18歲公民權」是 10/7 進到前 30 名。
2. 最近日：最近日指最近一次還在排行榜的日子，像「和平醫院」是 10/27，因此在這製表的最後一天也還在前 30 名，而「投票」最近一次是 10/26，因此最後一天是不在排行榜的。
3. 次數：是指進到排行榜的總日數，像「和平醫院」從 10/25 到 10/27 這三天在這排行榜 3 次，也就是進榜後一直在榜上，而「18歲公民權」這 20 天只有 6 天在前 30 名。
4. 最高名次：是指在進到這網站點擊次數的排行榜的最高名次，因此像「18 歲公民權」最高只有 14 名，而「投票」最高是到第 2 名，而旁邊的日期是指最高名次的日期。
5. 最高點擊：指的在排行榜的期間中最高的點擊是幾次，像「和平醫院」最高名次與最高點擊都是發生在 10/26，像「投票」最高名次雖然是第 2 名，發生在 10/23 日，但最高點擊是發生在 10/25 日的 187 次。
6. 最高曝光：因為 SERP 最大的好處是不只可以知道點擊，更可以知道曝光量，也就是用 Google 搜尋這字的數量，而這個都是發生在 10/26，代表是還在上升，雖然這三個字的最高曝光不是在記錄的最後一天 10/27。

而這張表是預設用最高曝光日期依最近來排序，因為是想要依「正在發生」的角度來列表，且是以須求的角度，當然這個表也可以用各個數字來排序，而另一個更重要的排序就是「首日」，因為新進榜的字通常代表是之前沒有的，最近才冒出來的，講的是時間，但曝光日排序代表的是潛力。

而我們也直接點來看：

18歲公民權在公視新聞網的表現

果然「18歲公民權」是一個現在正在加溫的字，而公視面對這樣的須求好好的「加強」其資訊是很有價值或很有必要。

透過上面的儀表板，調整其門檻，也就是用 10、30、100、300 名的方式來去觀看，還有進榜的次數就可以很直接看到有那些字須要更進一步的去檢驗，然後用不同維度的排序更可以看到不同角度的列表。

而另外一個方向的觀點就是「有那些字原本表現不錯，但最近有在下降，因此須要提供更多的內容或資源來補強？」這個問題。

這儀表板提供用「離榜」的角度來看，而排序「進榜次數」可以看到有那些字曾經是很強的字，但現在已經沒有力道再進榜了。

像這個列表的第一名是「公視即時新聞」，而這個字是標準的品牌字，而因為公視的 SEO 做得越好，品牌字雖然存在，但已經被其他的字給追過所以很難在排行榜前面。

而來檢驗「棉被回收」這個字：

棉被回收在公視新聞網的表現

從上面這圖就可以明險看得出來，「棉被回收」雖然搜尋曝光數的須求是有點小降沒錯，但真正的問題是排名的下降，原本都可以在前 4 名，而現在已經跌到 5~7 名，甚至有幾天是在 10 名外，若這樣的狀況就代表的須要「補強」這個字的內容，若這是網站經營的路線之一的話。

當然排名上升與下降有很多種原因，可能是須求與時勢的改變，競爭對手的變化，網站架構的調整，影響最大的更可能是 Google 演算法的改變，而這個變化是發生在那個時候呢？從下面這張表可以更明鮮看得出來：

這個是這一年來公視新聞網每日進到前 300 名的新字數量，可以看到在 2022–01–18 那天有 210 個新字進到前 300 名，也就是說只剩下 3 成的字還在榜上，可以回頭看 Google Search Console，的確那天開始點擊與曝光量有明鮮的變化，而緊次於那天是 8/2 與 9/18，的最近網站因為一些架構的調整對流量有明顯的效果。

通常說，一個有經驗的編輯或 SEO 專員是比這張表可以更敏感，但有時也是因為大家都是人，也會常常漏失一些可能性沒注意的，而儀表板最大的目的就是透過這樣的「有單一索引式的完整檢驗」去看造成這現像的所有因子，用這方法就不會漏失任何一個線索，只是這線索真的是否有用，還是要靠人的判斷，畢竟這也是人的價值。