如何從 Search Console 分析出最新關鍵字的

網站經營重點不是在「內容」或是「產品」這生產者單向思維，而是要如何知道使用者的須求，透過這兩個「供需」的媒合讓須求獲得滿足，若只是以為提供「型錄」或是「分類瀏灠」，甚至只是提供「關鍵字搜尋」這種基本功能，就以為做到滿足使用者「資訊檢索」的須求，那就是太糟糕了。

在前一篇文章提到，網站經營者並沒有很認真的以資訊檢索的角度去「滿足」使用者，而提出一個「資訊整備率」的角度來讓大家檢視自己網站，在使用者回饋網站的「UI 與搜尋」真的有被好好使用嗎的基本檢核。

你的網站準備好面對 AI 了嗎？

AI 提出的資訊檢索的 13 個階段

在之後也請 AI 改寫原著的這 10 個過程，而變成下面的 0~12 的 13 個過程：

資訊尋求行為的階段

當然這 13 個等級也是沒有必然的先後關係，也沒有一個很好的「操作型定義」來去分級或分類，而上面這個再經過「工人智慧」修正後，已經覺得差不多了，但除了後面的人機與多媒介往往已經超過網站經營，但也不乏是一個不錯的思考。

你的網站真的已經 AI Ready 的第一個問題

但這些都不是一促可及，就像是之前一直在問：

你的網站已經從內部搜尋記錄 (Log) 與 Google Search Console API 獲得最基本的關鍵字搜尋情境，做成對應內容與商品的「延伸資訊」，且能夠很即時的主動或被動的提供使用者，對其有幫助嗎？

若上面這件事若是已經做到，就可以開始著手原本的「關鍵字與標籤」概念，進一步升級的須要 AI 的「情境與須求」了，但就實務上獲得的資訊，很多網站即使有開始初步進行，而在「速度 / Velocity」、「數量 / Volume」、「多元 / Variety」(或是差異化）都有所不足。

能夠透過 Search Console API 做甚麼事？

在今年的 4 月 7 日，Google 算是解放了封印 14 年的搜尋關鍵字，透過 API 可以算是即時獲得網頁與關鍵字的配對，雖然無法對應每一次的檢索，雖然系統想要透過使用者「這次」的搜尋動機回應不同的內容是做不到，但已經可以獲得幾小時內（3~5 小時前) 使用者對每一個搜尋落點頁的關鍵字了。

當 Google Search Console 有了每小時 API 後，終於可以把搜尋行為變成即時經營的重要依據

有了這個資訊就可以做很多事情：

1. 透過關連搜尋與即時關鍵字知道這個落點頁可能的閱讀情境與動機，而給與 UI/UX 的指引。
2. 上述的指引包含對『廣告』或是相關的 Call to Action 做配對，例如若是整合「內容網站」與「電商網站」的搜尋字串找到其媒合配對的關係，可以更精確的做導購。
3. 透過搜尋情境快速的調整內容架構，最主要的是標籤的設定，與其可以追加 Q&A 的內容。
4. 在 SEO 可以把這些關鍵字變成「延伸搜尋」，增加內容與頁面，並強話語意。
5. 因為知道搜尋動機強化情境，可以比只是用語意的資料更符合人性，提升在計算延伸閱讀、延伸商品的準確度。
6. 知道使用者要甚麼樣的資訊，追加內容或尋找商品，提高滿足度。
7. …….

從「新關鍵字」在建置時的來看困難點與細節

雖然說上面說了這麼算有「方向」甚至夠明確的目標時，真的要去實作又不是一件簡單的事，就像上面的第 6 點，若要能夠很簡單、快速、精確的知道這幾小時內使用者在我們的網站透過 Google 在找甚麼時，就有很多問題要解決。

1. 大部份的關鍵字都是已經知道，一週內的新字通常只有 1/3 ~ 1/5，當天的新字就網站的大小也可能約是 1/10 ~ 1/20，也就是長期的關鍵字很多，若只是看列表就很難直覺得「聚焦」到所謂的新關鍵字。
2. 若是要定義新字的爆發程度，最大的問題是當真的要能夠做到去「提示」的話，到底這個臨介點應該是多少，才不會造成時間太晚或是資訊太過量？
3. 這樣的資訊是追求即時，但又要跟歷史資料去做比對，這樣的資料庫與演算法要如何設計到有效率，甚至 Google Search Console 的 API 是有 Quota 配額限制的。
4. 最後的結果該是用甚麼介面來設計，一個當下的報表？一個可以看到正在成長的清單？或是有甚麼可以通知 Notification 的介面？

事實上就可以看到單單一項功能的實踐要成為有用就沒那麼簡單。

在 4/20 時，雖然不到兩星期就出來一個更好獲得資訊的「報表」，其中就有「爆發力」與「新舊關鍵字」的判斷，但發現這樣一次又一次的報表也是不實際，因為不太可能每小時都有人去看，所以花又花了兩個月及修改了 N 次 修改，其中不只是條件重新寫，甚至算法也要改寫，最後才解決下面幾個問題：

1. 網站的大小與流量，甚至資訊變化的速度都會影響「新關鍵字」的定義與要求。
2. 如何面對不同網站或產業的屬性，找到新關鍵字的不同思維，例如新聞網站跟美食旅遊網站跟影音平台都會差很多。
3. 在操作介面上要如何更直覺與方便，讓編輯創作者能夠一目了然。

因此最後做了幾個調整：

1. 只是用固定的點擊數或曝光數就能夠定義嗎？
2. 是否點擊曝光要有最低值？
3. 是否要參考這網站的「量體」，過低的字就不須要去產生？
4. 最後呈現的只有一種門檻的報表嗎？能夠用較低的資源產生不同門檻的報表？
5. 要用相對時間還是絕對時間對編輯更有感覺？

事實上要解決的問題比上面還多，甚至因為為了能更早獲得資料，而不是用「Final」最終資料，而是也會抓取「預估」資料，所以也會遇到前一次抓時是這個字是在早上 10 點時第一次出現成為新字，但過一個小時後變成早上 8 點第一次出現，時間序就錯亂了，就要做額外處理，只是這個大家就不用去注意了。

新關鍵字報表的閱讀

經過了 N 次的調整，最後是以「曝光與點擊排名的總名次」來去做「顯著度」的條件，這次是以前 10 名、30 名、100 名做為門檻來去讓使用者切換報表，以及加上絕對時間與相對時間的切換如下兩張範例：

新關鍵字的列表清單

在閱讀這份報表時要注意到幾件事情：

1. 在 10, 30, 100 名的切換中可以看到有些網站一天都不會有前 10 名的，但有可能一天就有 10 個以上在 100 名，每一個網站屬性與經營都會差很多。
2. 新關鍵字的定義不是「從未出現過」，而是「最近要注意的新字」，所以像「柯文哲」這個字從來不是新字，但過不久當有事件發生時跳出來也不意外，更有可能有些字就是有其週期性，如大樂透。
3. 但更有可能因為你網站流量某個字一直存在，只是忽高忽低，再怎樣每天都會有個位數的點擊，所以就不會出現在這列表，包含品牌字。
4. 為了要降低 API 的使用，12:00~8:00 這段時間不會計算，除外是每小時計算兩次，約是整點 10 分與 40 分各算完一次。

新關鍵字本身該注意的事

在之前，要先注意到會跳出新字一定要有三種條件：

1. 使用者因為外部的局勢改變，這搜尋量開始變多，例如颱風要來了。
2. 網站必須要有最一開始最基本的「落點頁」，不然無法從這部份獲得開始的流量，無法成為新字。
3. 每一個網站在 Google EEAT 的屬性都不一樣，即使有相同的環境，類似內容文章也會有不同的效果。

也就是說這跟 Google Trends 不太一樣，Google Trends 雖然可以知道較完整的資訊，但無法注意到每一個產業與每一個網站的細節，更不要說一個網站經營的 Target Audiance 客層與 Authority 專業都不一樣，照著寫也不見得能夠獲得好的或優質的流量。

更不要說這些關鍵字的確可以反應「編輯寫的內容與使用者須求的落差」，因為文章寫出來有時可以從流量看到反應，但是否是預期的方向往往是未知數，甚至就經驗來看差距會相當大，用這樣的角度會看到更多不同面項。

要如何看這個新關鍵字清單？

這系統是架構在 GSC.analysis.tw (Webmaster 2.0) 系統，所以我在擔任顧問/兼值工程師的公司，只要是大多每天都會有前 10 名新字變動的網站都已經開始在用了，而想用的人可以直接登入使用，只要記得確認可以抓到 Google Search Console API 權限，過兩天後資料就會出現，但這新關鍵字是須要啟動「抓取每小時 API」的「標記/Flag」才行的，這可能須要「星巴克卡」之類的「等價交換」才行。

但我更鼓勵每一間公司真的開始提升「資訊檢索整備率」，當自己真的開發時才會發現這個可能性與未來價值比你想像中的大，但更可能這個坑比你想像中的更深更困難。

精選 Q&A (Gemini 2.5 Pro)

Q1：傳統網站的搜尋功能主要有什麼問題？

A： 最大的問題在於網站經營者抱持著「生產者單向思維」。他們常常以為只要提供「產品型錄」、「分類瀏覽」或「關鍵字搜尋」等基本功能，就滿足了使用者的需求。但這實際上忽略了去深入了解使用者真正的「需求」與「情境」，未能有效地將網站提供的「供給」（內容或產品）與使用者的「需求」媒合起來。

Q2：Google Search Console 的 API 對網站經營有什麼具體的幫助？

A： GSC API（特別是每小時更新的功能）能讓網站經營者在幾小時內就得知使用者是透過哪些「關鍵字」從 Google 搜尋來到自己的網站。這能帶來許多好處，例如：

1. 優化使用者體驗 (UI/UX)：根據使用者的搜尋動機，調整頁面設計與指引。
2. 精準導購：將搜尋字詞與廣告或站內商品進行更精準的配對。
3. 快速調整內容：依據搜尋情境，快速增加問答 (Q&A) 內容或調整標籤。
4. 強化 SEO：將這些關鍵字發展成「延伸搜尋」內容，擴充頁面並強化語意。
5. 滿足使用者：真正了解使用者的需求，進而補充他們想看的內容或尋找的商品。

Q3：「新關鍵字」是甚麼？為什麼它很重要？

A： 「新關鍵字」並非指從未出現過的字，而是指「近期搜尋量或關注度突然顯著提升」的字詞。它可能是一個有週期性的字（如：大樂透），或因特定事件而爆紅的字。

它之所以重要，是因為它能即時反映出：

• 市場趨勢：使用者當下正在關心什麼（例如：颱風要來了）。
• 內容缺口：你的網站內容與使用者實際需求之間的落差。 透過觀察這些新關鍵字，網站經營者可以更敏銳地調整內容方向，抓住流量先機。

Q4：既然「新關鍵字」這麼有用，為什麼找出它們很困難？

A： 要實作一個能有效找出「新關鍵字」的系統並不容易，主要挑戰有：

• 雜訊過多：網站每天有大量固定的關鍵字流量，很難從中「聚焦」到真正有潛力的新字。
• 定義門檻：很難設定一個標準，判斷一個字的熱度要「爆發」到什麼程度才值得注意，太晚或太頻繁通知都沒用。
• 技術挑戰：系統需要即時處理，又要和龐大的歷史資料比對，對資料庫和演算法的效率要求很高，同時還得考慮 GSC API 的使用配額限制。
• 呈現方式：如何設計一個讓編輯或創作者能一目了然、方便操作的報表介面也是一個難題。