回顧 2022 年 SEO 的 13 件大事
2022 年「又」是 SEO 變動很大的一年，但也可能是變動不怎大的一年，要看得是要以較遠距離的看整體現像變化，還是細看每一件事的細節。對於因為很「專注」在每一個 SEO 的影響的工作情境下，覺得每一個可能對其他人的小事都是大事，但更常發生的是對很多人以為的大事都已經是「過去式」了，只是從以前影響到現在讓更多人感受到。
這邊說的是以台灣為主，因此像 HCU (Helpful Content Update) 對中文搜尋沒甚麼影響就不說了。
回頭來看 2022 年 SEO 的變化，那件事你感受最深呢？還是有那件事你覺得很奇怪呢？還是有些是沒有感受到呢？或是有下面列表沒有的觀察呢？
I. Rich Cards 複合式搜尋結果的比重變多，直接影響到 CTR，今年雲宵飛車了好幾次：
Rich Cards 複合式搜尋結果是指在搜尋結果中顯示的包含圖片、視覺元素或多媒體內容的搜尋結果。當 Rich Cards 的比重變多時，這意味著在搜尋結果中會出現更多包含視覺元素的結果。這可能會導致 CTR（點擊率）的變化，因為使用者可能更喜歡顯示圖片或多媒體內容的搜尋結果，因此可能會給這些結果發出更多的點擊。(AI)
今年一開始的時候 Rich Cards 的影響開始顯著，包含 FAQ，但之後慢慢的降權，隨之增加的是新聞與當地商家，而之後隨著影片與新聞卡的出現頻率更多，這部份一直影響到 9 月，而現在又有點持平。
也因為有不同的 Rich Cards，對於不同搜尋類型與外觀都會隨之影響，由其是「影片」這部份，相較之下比 2021 年之前以往更有較大的起落，看起來是一直在調整。
II. 外站連結攻擊，讓網站的價值權重，甚至對 SERP 產生衝擊，也有公司信譽的問題，以及報表錯亂：
外站連結攻擊（External Link Attack）是指一種駭客技術，利用建立大量外站連結的方式，對目標網站造成損害。這種攻擊可能會導致網站的價值權重降低，甚至對搜尋引擎排名頁（SERP）產生影響，因為搜尋引擎排名通常會受到網站的價值權重的影響。(AI)
此外，外站連結攻擊也可能對公司信譽造成損害，因為使用者可能會對網站的可信度產生懷疑。另外，外站連結攻擊也可能會導致報表錯亂，因為網站的流量和排名可能受到影響，導致報表數據不準確。(AI)
尤其在 Google Search Console 的報表中，連結的數字更受到影響，而檢索的報表與檢索結果的有效度也是大亂，變成想要靠數字來做為決策方式的角度更為複雜：
III. Core Web Vitals 網站核心體驗指標權重變高，AMP 也真的沒有「加分」了 ，但也因此對有些網站更吃重：
在 2021 年之前的策略是，想要提升流量，就是做 AMP 版本，但在 2022 年因為全面改用 Core Web Vitals 之後，AMP 本身是沒有加分的，這個策略變成「AMP 只是讓你的網站更直接與有方向的提升手機版的 CWV」。
IV. Core Web Vitals 擴及到桌機，麻煩度升高：
但當 Core Web Vitals 也導入桌機之後，因為桌機版沒有 AMP，因此也不可能走 AMP 的這個捷徑，變得要全面的去改善網站的 CWV。但當改善網站的 CWV 的技能點提升，此時回頭來調整手機的 CWV 也沒那麼困難了，只是若技術單位沒跟上，就變成會輸給其他公司的原因。
V. FAQ 的價值變高 (雖然只能顯示兩則)，有些產業不做 FAQ 就是放棄流量：
FAQ（Frequently Asked Questions，常見問題）是一種常見的網站內容，包含了網站訪問者經常問的問題和答案。在 SEO 中，FAQ 的價值可能會變高，因為它們可以提供有意義的信息，並且有助於提高網站的用戶體驗。(AI)
此外，Google 在搜尋結果中可能會顯示 FAQ 內容，這意味著如果你的網站具有良好的 FAQ 內容，那麼可能會獲得更多的流量。因此，有些產業如果不做 FAQ 可能會放棄流量。(AI)
不過，要注意的是，Google 在搜尋結果中只會顯示兩則 FAQ 內容。因此，雖然 FAQ 的價值變高了，但是網站開發人員仍然需要選擇最有價值的 FAQ 內容來顯示。(AI)
VI. 中間頁的價值回升，只是也回不到兩年前的狀況 (但分頁價值還是不高)
除了增加網站的欸內容是最好的 SEO 策略，但中間頁的導引一直是建立網頁與連結的策略，但這兩年 Google 對於這樣的「搜尋」「分頁」「過濾」「排序」等等的中間頁降低價值，想要靠系統自動化的增加中間頁來提升 SEO 價值不高。
但相較之下「標籤」似乎是較有價值的中間頁，但更有價值的是「策展」頁，也就是真的是去主動挑出相關事件議題的列表，這個經過「工人智慧」所建立的中間頁，本身更具有內容頁的價值，反而是效果最好的。
VII. Review 的比重一直改變 (尤其是 Product Review 改了三次 Update)：
在 2018 年 Google 提出 YMYL (Your Money Your Life) 後，Google 更把 Product Review 相關的演算法改變拉出來，2022 年 Google 在 3 月、7 月、9 月做了三次的更新，若加上前年的 12 月，不到 1 年就有四次的產品評論更新。
這個產品的部份在對於做電商網站的人應該有很大的感受，其中也包含 Product Schema 的實作，像今年 NTD 改成 TWD，若是沒有跟上是會產生錯誤的。
而 Review 評論更是 SERP 的一項很重要的比重改變，在 2020 年時已經越來越頻繁過，2022 年更是如此，只是目前 Review 的實作還是在特定項目，尤其是產品 Product，但對於特定網站也很重要，如電影、商家部份。
VIII. Google 影片索引的方式改變，影片流量也有大幅變化：
影片不只是在 Rich Cards 在 SERP 的變化可以看得出來，最主要的是 Google Search Console 提供了影片網頁索引的報表，讓經營者可以看得出來有那些出問題，或是資料來源。
這部份有較為完整的討論，可以看「Search Console 影片網頁數的提供 讓影片在網站的重要性又更進階」這篇：
IX. Google Search Console 的Sitemap (索引的資料分開了)，讓 Sitemap 的修正有了依據：
在 2022 年六月，連發了兩篇有關 Sitemap 的使用方式，表示這是一個很麻煩的討論與迷思：
沒想到 8 月的時候 Google Search Console 改版了「索引」的報表，原本的涵蓋範圍不只包含了影片網頁的檢索，更也對於有沒有「Sitemap」的資訊有所分別，而網站要如何「善用」Sitemap 變得更複雜但也更有用了。
X. Google 兩次的 Core Update 對流量影響有的大的小：
Google 在 2022 年的 5 月與 9 月做了兩次的核心演算法的更新，尤於現在 Google 的更新除了 Core Update 演算法核心更新外，更有實用內容更新 (Helpful Content Update)、產品評論更新 (Product Review Update)、垃圾內容/連結更新 (SpamBrain) 等等，相較之下 Core Update 的影響就沒像之前那麼大。
就像是 9 月的更新有人覺得沒影響，但也有些網站影響較大，而 5 月的更新也是對每一個產業都有不同的影響，直接觀察到的是對 UGC (User Generated Content) 網站影響較大，也是因為那次的更新對於內容與有效度的較為針對，也就是 E-A-T (Expertise、Authority、Trust) 的項目。
在於內容品質與可以「溯源」的情型下，PGC (Professional Generated Content) 專業與專家產生內容與 UGC 的社群經營對於流量導流的策略，SEO 一直在改變與挑戰著網站。
XI. Google 爬蟲對 Javascript 的處理雖然更強，但有時花更久的時間了：
Javascript 對於 SEO 與 SEF (Search Console Friendly) 一直是個讓大家爭論不休的問題，尤其是在 SSR (Server Side Render) 與 CSR (Client Side Render) 的討論之下更沒有定論，事實上也不可能，因為網站的技術一直在改變，Google 的爬蟲也是。
CSR (w/Javascript) 是一個很方便與實用的技術，但有時代價就是有時對於 Core Web Vitals 是個挑戰，尤其是後端沒有銜接處理好時更是如此。對 Google 的爬蟲挑戰更大，甚至有時會因為無法 Render (顯示) 時認為是無效或是作弊的內容時就很傷腦筋。
最後真的只能把這問題當作是 Google Crawler 的 Bug 兼 Feature 來面對，要從與 Google Search Console 的「對話」中得知 Google 的檢索與索引狀態，然後去「改善」這部份的問題，除非網站的流量不重要。
XII. 中文部份沒有 Helpful Content Update，垃圾網站還是很多：
Helpful Content Update 是 Google 的搜尋算法更新之一。它旨在提高搜尋結果質量，以使用戶更容易找到有用的、高質量的內容。(AI)
如果 Google 中文部份沒有 Helpful Content Update，那麼這意味著 Google 中文搜尋結果可能不太可靠。由於沒有 Helpful Content Update 的保護，垃圾網站仍然可能會出現在搜尋結果中。(AI)
這可能是因為 Google 對中文搜尋的算法進行的更新不足，或者是因為中文搜尋市場的特殊性質導致的。無論是哪種原因，都可能會對用戶的搜尋體驗造成不好的影響。(AI)
XIII. SEO 中的網頁連結價值變高了，連文章目錄 (Table of Content) 也變重要：
連結在 SEO 的價值還是很高，但相對的在決定是否有效或是有價值的連結要求也變得更高，這部份可以用個專文去討論，尤其在今年的連結攻擊肆虐及 12 月的 Link Spam Update 的效用也只是剛開始，連結建立的策略可以說是在內容經營策略外最重要的一環。
文章目錄（Table of Content）是指文章中各章節的目錄。它可以幫助讀者更好地理解文章的結構，並更容易地找到感興趣的內容。(AI)
如果文章目錄也變得重要了，那麼這意味著搜尋引擎對文章目錄的重視程度也有所提高。這可能是因為搜尋引擎認為文章目錄可以幫助讀者更好地理解文章，或者是因為文章目錄可以幫助搜尋引擎更好地瞭解文章的結構。(AI)
上面說的這 13 項不完全只是種「資訊」，也包含不少主觀的「經驗效用判斷」，但嚴格說並沒有絕對的「次序尺度」的判斷，尤其也包含是 2021 延續到 2022 年的價值遞減。
當然 SEO 的事不代表對搜尋流量經營的全部，像下面三個問題對於有些網站對流量影響更大：
1. 疫情的影響對網站流量的影響比任何 SEO 更大
2. 原本探索偏好傳統網站，但現在下放到非傳統新聞網站
3. Google News 的導流到底重不重要？
但這就不是屬於這篇文章討論的範圍了。
眼尖的讀者應該發現有些段落後面有「(AI)」的字眼，沒錯，這是 ChatGPT 幫我解讀每一點的內容，畢竟原本這篇文章是在之前就列出的 13 點，我覺得這篇是很有「價值」的文章，但到最後只有一個分享，覺得很可惜，就跟 ChatGPT 合作把這篇文章補完，這樣就比較好讀了。
看完了這 13 點，你覺得那一點對你網站的影響較大呢？
